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이용과 충족이론

의존이론이란 무엇인가 ※Becker과 Whitney는 ‘의존’을 미디어를 통해 목표의 획득이나 욕구의 충족의 결과로서 생성되는 매체 지향적 ...

의존이론이란 무엇인가

※Becker과 Whitney는 ‘의존’을 미디어를 통해 목표의 획득이나 욕구의 충족의 결과로서 생성되는 매체 지향적 심리상태라고 정의하였다.

의존이론은 1976년에 Sandra J. Ball-Rokeach와 Melvin L. DeFleur에 의해서 처음 제창된 이론으로, 현대 산업사회의 구조가 복잡해짐에 따라 사람들간에 불확실성이 높아져서 그들의 지식이나 욕구를 위해 미디어의 정보에 대한 의존이 높아진다는 이론이다. 이 이론의 중심적 명제는 <미디어, 수용자, 사회>의 3자 관계 속에서 현대 사회에서 보다 높아져가는 사람들의 매스 미디어 의존이 매스 미디어 효과를 규정하는 주요 변수라는 점이다. 즉 사회, 미디어, 수용자라고 하는 3개의 각 단위가 미디어 의존의 양을 증가시키거나 김소시키는데 작용하는 요인이라는 것이다.

2. 제기 배경

Ball-Rokeach와 DeFleur는 수십년간의 매스 커뮤니케이션 효과에 관한 실증적 연구에도 불구하고, S-R 식의 학습 이론이 매스 커뮤니케이션 효과에 관한 연구 입장을 지배해 왔기 때문에, 그 결과 그간의 연구들은 잘못된 문제에 대한 이론적 개념화의 바탕 위에서 진행되어 왔다고 주장했다. 그들에 의하면, 인간들의 사회적 현실은 인간들의 사회사와 그들의 상징적 상호작용의 현체제의 산물로 간주되어야 할 뿐만 아니라, 또한 그들이 살고 있는 사회적 구조가 복잡해짐에 따라서, 인간들은 자신들의 위치를 넘어서는 사회의 일들에 대해서는 잘 알지 못하게 되고 있다고 한다. 따라서, 매스 미디어의 역할과 그에 대한 사회성원들의 의존도가 더욱 중요시되고 있으므로 자체와 그 효과는 ‘미디어-수용자-사회’간의 상호관계 위에서 연구되어야 한다는 것이다. 3가지 중요 변인들간의 관계 중에서도 특히 정보적 자원으로서의 미디어에 대한 수용자들의 의존관계에 그 핵심을 두고 있다.

[문서정보]

문서분량 : 11 Page

파일종류 : HWP 파일

자료제목 : 이용과 충족이론

파일이름 : 이용과 충족이론_139818.hwp

키워드 : 이용과,충족이론

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