디지털 생태계의 구조와 흐름,디지털 미디어의 이해와 활용 자료 UG

디지털 생태계의 구조와 흐름,디지털 미디어의 이해와 활용 자료

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디지털 생태계의 구조와 흐름,디지털 미디어의 이해와 활용

디지털 생태계의 구조와 흐름,디지털 미디어의 이해와 활용

디지털 생태계의 구조와 흐름

디지털 미디어의 이해와 활용

디지털 생태계는 기본통신 전송망 역할을 하는 네트워크와 네티즌이 들어가서 활동할 수 있는 플랫폼, 소통의 중심의 양방향 콘텐츠, 컴퓨터 단말기나 휴대폰과 같은 소비자 눈앞의 터미널 이렇게 4개의 산업군으로 구성되어 있다.

Terminal

Platform

Content

Network

디지털 생태계를 구성하는 네 가지 산업군

Network

네트워크

디지털 마케팅의 첫번째 시작점으로, 네트워크가 있어야만 디지털 생태계가 존재

양방향 커뮤니케이션이 가능한 통신망

3G무선 네트워크, 4G LTE네트워크, Wibro네트워크, 광통신 네트워크

Platform

플랫폼

소비자의 참여, 소통, 확산의 기반이 되는 소프트웨어 서비스

플랫폼이 다양한 형태로 진화함에 따라 플랫폼에 담기는 정보의 양뿐만 아니라

정보의 질도 더욱 스마트하게 진화

네트워크(소셜 네트워크, 모바일 웹)

포털(검색,, 카페, 블로그, 동영상)

OS(Window,, MAC OS, 안드로이드)

최근에는 기존 과 성격이 다른 네트워크형 서비스들이 플랫폼의 주류로 자리 잡았고, 페이스북이나 트위터 같은 서비스는 포털의 영역을 넘어서는 네트워크 플랫폼이라고 할 수 있다.

Content

콘텐츠

고객과 서로 소통이 가능한 디지털 정보

디지털화가 본격적으로 진행됨과 동시에 유튜브나 지식인과 같은 소비자 참여형

플랫폼들이 더욱 발전함에 따라 ,온라인 자생 콘텐츠들이 새롭게 등장

최근에는 현실 세계와 가장 세계를 융합하는 실시간 기반의 스마트 콘텐츠들이 등장

스마트 콘텐츠(위치인식, 증강현실)

소비자 참여형 콘텐츠(UCC, 지식인, 카페, 블로그)

네이버는 소비자 참여형 지식인 검색으로 단숨에 검색 시장 1위를 차지했고, 또한 파워블로거

들의 블로그가 인기를 끌면서 기존 신문을 위협하는 강력한 대체언론으로 등장했다.

Terminal

터미널

고객과 소통이 가능한 단말기

정보의 입력, 출력은 기본이고 음성 인식, 동작 인식 등의 소통 기능을 가진 디바이스를 의미

컴퓨터(데스크톱, 노트북, 넷북)

모바일 디바이스(스마트폰, 스마트패드)

게임기(닌텐도)

TV(IPTV, 스마트TV)

앞으로 가장 큰 영향을 미칠 터미널의 변화는 TV에서 일어나고 있으며, TV용 플랫폼과 TV용 앱스토어도생겨나고 있다. 또한 TV생태계를 장악하기 위해 구글에서 안드로이드 기반의 구글TV를 만들고 애플에서 Itv를 출시하였다.

디지털 생태계의 흐름

Platform

Content

Terminal

Network

포털

소비자

통신사

제작사

디지털 생태계의 시작은 양방향 통신이 가능한 네트워크다. 통신사들이 네트워크 망을 깔기 시작하면서 그 기반 위에서

다음 카페, 네이버 지식인같이 고객들이 서로 소통할 수 있는 플랫폼 서비스들이 생겨났다. 이렇게 다양한 플랫폼이 등장하면서

UCC, 온라인게임과 같은 새로운 형태의 콘텐츠들이 생겨났다. 이로서 네트워크 통신망에 기반을 둔 플랫폼이 생겨나고 플랫폼을 중심으로 다양한 콘텐츠와 터미널이 소통한다.

디지털 마케팅 로드맵

웹1.0

웹2.0

웹3.0

Network

Platform

Content

Terminal

전화모뎀

초고속 인터넷

디지털 방송망

모바일네트워크

(4G LTE, Wibro)

검색

PC통신

검색포털

게임

동영상, 사진

기존content

디지털화

(영화, 드라마)

소비자참여(UCC)

개인미디어

(블로그, 미니홈피)

온라인게임

데스크톱 PC

IPTV

넷북

노트북

클라우드 플랫폼

소셜미디어 플랫폼

마이크로블로그 플랫폼

실감형 콘텐츠

지능형 콘텐츠

맞춤형 콘텐츠

스마트TV

인식형게임기

스마트폰

디지털 마케팅의 주요 서비스들을 생태계별로 4등분하고 시대의 발전 방향에 따라서 웹1.0 에서 웹2.0 웹3.0 시대로

구분하여 정리한 로드맵이다. 디지털 로드맵 하나로 디지털 생태계의 과거, 현재, 미래의 전체적인 흐름을 볼 수 있을 뿐

아니라, 세부 채널들까지 파악할 수 있다.

디지털 마케팅을 위한 미디어의 종류는 유료미디어, 자발적 확산 미디어, 기업 소유 미디어 세가지로 나눌 수 있다.

이전에는 대부분의 광고가 돈을 지급하고 지면이나 방송 영역을 구매하는 유료 미디어 중심이었다. 하지만 인터넷의 발달로 대부분의 기업들이 브랜드 홈페이지를 갖게 되면서, 기업이 소유하고 있는 미디어란 뜻에서 기업 소유 미디어로 분류할 수 있게 되었다. 자발적 확산 미디어는 다량의 브랜드 정보가 고객 사이에 구전되면서 생긴 미디어로 ,고객들 사이에 구전되는 브랜드 정보는 유료 미디어보다 신뢰성이 있는 정보로 인식되기 때문에 강력한 영향력을 가진다.

디지털 미디어 채널의 종류

디스플레이 광고

유료 미디어

유료 미디어의 종류는 배너광고와 같이 브랜드를 보여주는 디스플레이 광고와 고객들의 검색 결과에 브랜드가 나타나는

검색 광고가 대표적이다. 그 외에도 브랜드 체험을 위한 각종 프로모션과 PPL과 같은 스폰서십도 유료 미디어에 속한다.

검색 마케팅

프로모션 & PPL

자발적 확산 미디어

기업 소유 미디어

소셜 네트워크

(페이스북)

동영상(유튜브)

마이크로블로그(트위터)

블로그 & PR(파워블로거)

브랜드/제품

홈페이지

브랜드 페이지

브랜드 앱 & 콘텐츠

자발적 확산 미디어는 브랜드 관련 정보가 고객들에게 자발적으로 구전되는 것을 말한다. 채널은 소셜 네트워크(페이스북),

동영상(유튜브), 마이크로블로그(트위터), 블로그 & PR의 네종류로 구분된다.

기업 소유 미디어의 종류에는 기업 홈페이지와 브랜드 페이지, 브랜드 앱과 콘텐츠가 있다

[문서정보]

문서분량 : 18 Page

파일종류 : PPTX 파일

자료제목 : 디지털 생태계의 구조와 흐름,디지털 미디어의 이해와 활용

파일이름 : 디지털 생태계의 구조와 흐름,디지털 미디어의 이해와 활용.pptx

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