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- ientifi7626
- 2020년 12월 18일
- 2분 분량
ppt자료 올립니다 시장세분화 다운받기
ppt자료 올립니다 시장세분화
[ppt자료] 시장세분화
시장세분화 및 유형
01
02
03
세그먼트마케팅
개별 마케팅
04
05
니치 마케팅
로컬 마케팅
(1)시장세분화란?
: 시장세분화는 수요층별로 시장을 분할화 또는 단편화하여 각 층에 대해 집중적으로 마케팅 전략을 펴는 것이다.
또는, 다양화된 소비자의 수요에 빈틈없이 대응할 수 있도록 상품기획과 판매방법을 전개하는 방식을 말한다.
(2)시장세분화 유형
(1)세그먼트 마케팅?
: 세그먼트 마케팅은 세분시장이 비슷한 욕구를 가진 소비자 그룹으로 구성되므로, 그룹에 따라 제품이나 서비스, 판매방법 등을 다양화하는 마케팅 기법을 말한다.
(2) 사 례
LG전자, ‘뉴 초콜릿폰’ 마케팅 본격 스타트!
LG전자 MC(Mobile Communications)사업본부 한국사업부 조성하 부사장은 “‘뉴 초콜릿폰’은 단순한 휴대폰이 아닌 패션, 스타일까지 한 단계 높여주는 ‘스타일 아이콘’이 될 것”이라며 “파격적인 디자인, 기능의 제품과 세심한 세그먼트 마케팅으로 ‘뉴 초콜릿폰’ 돌풍을 일으킬 것”이라고 자신감을 내비쳤다.
(1)니치 마케팅이란?
: 니치란 ‘틈새시장’이란 뜻을 가진 말로서 시장의 빈틈을 공략하는 것으로서 특정한 성격을 가진 소규모의 소비자를 대상으로 판매목표를 설정하여
상품을 판매하는 마케팅을 말한다.
(2) 사 례
대우일렉 "니치마켓 공략 속도낸다"
대우일렉은 그동안 글로벌 확대 전략으로 니치마켓 공략을 적극 펼쳐왔고, 성과를 바탕으로 공략을 가속화 한다는 계획이다.
실제로 베트남 냉장고 시장에서 1위를 차지하고 있고, 알제리 세탁기 시장과 베네수엘라 전자레인지 시장에서도 1위를 기록하는 등 명실상부한 글로벌 백색가전 기업으로 자리매김해 나가고 있다.
(1)로컬 마케팅이란?
: 로컬 마케팅은 Local(공간,장소의)+ Marketing에서 볼 수 있듯이 지역별 고객의 니즈와 욕구에 맞춰서 마케팅을 하는 것을 말한다.
(2) 사 례
아파트에 ‘로컬코드’를 입혀라
최근 신규 분양에 나선 아파트들이 아파트 단지 외관과 조경시설 등에 아파트가 들어서는 지역의 문화나 상징물을 뜻하는 ‘로컬 코드’를 접목하고 나섰다. 실수요자 중심으로 변한 주택 시장에서 아파트를 통해 자신의 정체성을 드러내려는 지역주민들의 성향을 반영한 로컬 코드 마케팅이다.
수원 화성의 상층부와 삼성디지털시티를 상징하는 반도체 디자인을 조합한 ‘래미안 영통 마크원’의 주 출입구. 서울 강서구, 양천구 일대 지형지물을 접목한 ‘강서힐스테이트’의 잔디광장 ‘곰달래원’, 한강 밤섬을 테마로 수경공간을 조성한 ‘한강밤섬자이’(왼쪽부터). 삼성물산·현대건설·GS건설 제공
(1)개별 마케팅이란?
: 개별 마케팅이란 개별고객의 데이터 베이스 분석을 통해 서비스와 제품을 고객의 필요에 맞게 제공해 고객을 유치하고 장기적으로 경쟁력을 확보하기 위한 마케팅으로서 일 대 일 마케팅이라고도 한다.
(2) 사 례
2010년 중국 개별 관광객 타깃 마케팅 성과얻어…
한국 관광 공사는 ‘단체관광’의 대명사였던 중국인 관광객 시장에서 지난해
처음으로 개별자유관광객 마케팅이 본격적으로 시도 되면서 큰 성과를 거두
었다고 밝혔다. 개인 비자 발급 누적 실적이 지난해에 비해 61%이상 늘었고
개별 여행상품 판매실적이 96건, 16,121명으로 단일 상품으로는 최다 판매를
기록하기도 했다. 그리고 ‘씽얼’ 이라는 개별관광 캐릭터도 개발하여 상하이에
브랜드 론칭쇼를 개최, ‘자유여행 목적지로서의 한국’을 홍보하였다.
1.시장세분화의 정의 및 그림
2.세그먼트 마케팅의 사례
3.니치 마케팅의 사례
4.로컬 마케팅의 사례
5.개별 마케팅의 사례
6.한국 관광가이드 씽얼이
7.기본개념들은 마케팅원론 책을 사용
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[문서정보]
문서분량 : 13 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : ppt자료 올립니다 시장세분화
파일이름 : [ppt자료] 시장세분화.ppt
키워드 : ppt자료,시장세분화,올립니다
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